Lada теперь можно купить через интернет, хотя за автомобилем всё-таки придется ехать в дилерский центр. Тем не менее, новый онлайн-сервис позволяет сэкономить время на выборе машины и зафиксировать ее стоимость, а вот избежать дилерских наценок вряд ли удастся.
«Лада» в один клик
АвтоВАЗ недавно запустил онлайн-витрину новых автомобилей, имеющихся в наличии у официальных дилеров на территории России. Купить через интернет можно пока только три модели Lada, которые выпускаются на сегодняшний день: «бюджетник» Granta, а также внедорожники Niva Legend и Niva Travel. Сервис позволяет пройти путь от выбора автомобиля до финальной сделки дистанционно.
Несмотря на то, что традиционная аудитория «Лады» в большинстве своем не приучена совершать крупные покупки через интернет, онлайн-магазин АвтоВАЗа призван привлечь, в первую очередь, более молодых покупателей, которые в условиях сокращающегося выбора иномарок стали рассматривать и продукцию отечественного автопрома.
Как отмечает генеральный директор автомобильного маркетплейса Fresh Auto Денис Мигаль, пока новый онлайн-сервис не предполагает прямые продажи от АвтоВАЗа, а больше похож на привлечение трафика на сайт производителя для дальнейшего его распределения по дилерской сети. Целевой аудиторией, заинтересованной онлайн-покупкой автомобиля Lada, станет молодое поколение автомобилистов России, которые с детства привыкли покупать все товары в режиме онлайн.
«Сегодня портрет потребителя Lada с учетом нынешних реалий на автомобильном рынке сильно меняется. И новый онлайн-ресурс будет востребован у молодежи, только что получившей права, а также у более зрелой аудитории — пользователей интернета. Мы уже видим таких клиентов по госпрограмме «Первый автомобиль». Как правило, они предпочитают общение с дилерами в мессенджерах и, кроме того, бережно относятся к своему времени — предварительно уточняют у нас, сколько у них займут те или иные процессы при покупке автомобиля», — рассказал «РГ» директор по развитию ГК «Прагматика» Александр Шапринский.
Шоу-рум на диване
С помощью онлайн-витрины можно подобрать реальные автомобили Lada по заданным параметрам и зафиксированным официальным дилером ценам. Таким образом, в отличие от прямых онлайн-продаж от производителя, в этом случае нет никакой гарантии, что стоимость будет совпадать с рекомендованной розничной ценой, установленной АвтоВАЗом, и может включать в себя, в том числе предустановленное дополнительное оборудование. Однако онлайн-сервис позволяет забронировать подходящий автомобиль по указанной цене, что исключает ее дальнейшее повышение, причем это можно сделать без внесения предоплаты и наличия одобренного кредитного предложения.
